[Proje]: HIFILIFE Deneyim Mağazası

Proje Adı: HIFILIFE DENEYİM MAĞAZASI
İSTANBUL, 2025
Mimari: I-AM
Tasarım Ekibi: EMRE KUZLU, MERVE GÜNER, TUNAHAN KARAMAN, ZEYNEP BEŞER
Mimari Proje Ekibi: EMRE KUZLU, MERVE GÜNER, TUNAHAN KARAMAN, ZEYNEP BEŞER, ANİLLA ASRAR, GİZEM BURUKÇU, CEMİNUR KARHAN, ELİF DEMİR
İç Mekân Projesi: I-AM
İşveren: HIFLIFE ELEKTRONİK TİCARET VE MAĞAZACILIK A.Ş.
Fotoğraf: İBRAHİM ÖZBUNAR

I-AM tarafından, I-AM Global Ortağı Yüksek Mimar Emre Kuzlu yaratıcı liderliğinde tasarlanan HIFILIFE Deneyim Mağazası, markayı yalnızca bir ses ekipmanı mağazası olmaktan çıkarıp sesin yaşamın bir parçası hâline geldiği kültürel bir buluşma noktasına dönüştürmeyi amaçlıyor.

Bang & Olufsen, Sennheiser, KEF ve Klipsch gibi dünya çapında tanınan birçok markayı bir araya getirerek nitelikli ses deneyimini geniş bir kitleye ulaşılabilir kılmayı hedefleyen HIFILIFE için, I-AM tarafından yenilenen marka kimliği ile eş zamanlı olarak tasarlanan mağaza Kadıköy Akasya AVM’de yer alıyor. Proje metninde şu şekilde anlatılıyor:

“Hifilife Akasya, sesi mekânsal bir deneyime dönüştürmeyi amaçlayan, markalaşma süreciyle eşzamanlı geliştirilen bütüncül bir perakende projesidir. Tasarım süreci, markanın kimlik yeniden tanımıyla başlamış; bu kimlik, mimariye, mekânsal kurgulara ve kullanıcı deneyimine doğrudan yön vermiştir. ‘Sesin Yaşamla Buluştuğu Yer’ teması etrafında şekillenen proje, sesi fiziksel, duygusal ve estetik bir bileşen olarak ele alır. Hifilife, alışverişin ötesinde, müzik, tasarım ve insan etkileşiminin buluştuğu bütüncül bir yaşam deneyimi sunar.

İstanbul Kadıköy’de, Akasya AVM içinde konumlanan 140 metrekarelik Hifilife mağazası, marka kimliğinin yeniden tanımlanmasıyla başlayan ve iç mekâna kadar uzanan bütüncül bir tasarım sürecinin ürünüdür. Proje, yüksek nitelikli ses deneyimini mekânsal bir dile dönüştürmeyi ve sesi markanın özüyle birlikte kullanıcıya deneyimsel bir değer olarak aktarmayı hedeflemiştir.

Tasarım süreci ilk olarak markanın yeniden konumlandırılmasıyla başlamıştır. Hifilife, yalnızca ses sistemleri satan bir mağaza değil; müziği yaşam biçimi hâline getiren bir kültür alanı olarak yeniden tanımlanmıştır. Bu yaklaşım, logo ve tipografiden mekânsal organizasyona, malzeme seçiminden ışık kurgusuna kadar tüm tasarım kararlarına yön vermiştir.

Ziyaretçiyi içeriye davet eden açık ve geçirgen cephe, markanın şeffaf ve davetkâr karakterini yansıtır. Girişte konumlanan dijital ekran, markanın enerjik kimliğini dışarıya taşırken iç mekâna görsel bir süreklilik kazandırır.

Mekânın merkezi aksında yer alan Hi-Fi Bar, kullanıcı akışının odak noktasını oluşturur. Bu alan, sosyal etkileşim ve birebir ürün deneyimini bir araya getirir. Bar çevresindeki alanlar, kullanıcıya teknolojiyi dokunarak, dinleyerek ve hissederek keşfetme olanağı sunar. Flütlü cam paneller, ışığı kırarak ses dalgalarının titreşimlerini çağrıştıran bir yüzey etkisi yaratır. Mağazanın simgesel öğesi olan Marka Duvarı da bu bölümde yer alır, markanın kimliğini ve enerjisini mekâna yansıtan dinamik bir sahne olarak tasarlanmıştır. Gerektiğinde etkinlik veya lansman alanının merkezine dönüşebilen bu alan, mekâna süreklilik ve canlılık kazandırır.

Malzeme dili, sesin katmanlı yapısını yansıtan çok yönlü bir kompozisyon üzerine kurulmuştur. Alüminyum paneller, sesin mekânda dengeli biçimde dağılmasını sağlarken yüzeyde yarattığı ışıltıyla derinlik hissi oluşturur. Teşhir yüzeylerinde yer alan meşe kaplamalar, metal yüzeylerin soğuk etkisini dengeleyen sıcak bir zemin sağlar. Tavan düzleminde yer alan delikli metal paneller ve akustik kumaş sistemleri, ses yansımalarını kontrol altına alarak berrak bir akustik ortam yaratır.

Duvarlarda el yapımı seramik karolar ve beton dokuların birlikteliği, teknolojik bir çevrede insani bir ölçek duygusu oluşturur. Deneyim odalarında kullanılan ahşap lameller ve keçe paneller, ses yalıtımını güçlendirirken kullanıcıya sıcak ve odaklanmış bir atmosfer sunar. Hifilife Akasya, marka kimliği, iç mimari ve kullanıcı deneyimini bir bütün olarak ele alan yaklaşımıyla; sesi, tasarımı ve insan etkileşimini bir araya getiren duyusal bir yaşam alanı olarak tanımlanmıştır.”